El reto está en la pantalla del televisor. Y la victoria no está en la cantidad de canales que se pueden ver. La auténtica revolución de la TDT es llevar al hogar todos los servicios que muchos ciudadanos no están interesados o no saben consultar en su ordenador. El mando a distancia es un instrumento familiar para ellos y les acercará a las mismas prestaciones que ya están disponibles a través de Internet.

Entre ellas, el comercio electrónico, que contará así con un nuevo canal de distribución. Y también, la nueva publicidad, un filón de ingresos adicionales para la televisión que, al fin, podrá medir sus resultados con exactitud. Para el televisor, la recepción digital terrestre supone el revulsivo para su relanzamiento frente al avance del ordenador. Sólo es necesario disponer de un descodificador, pero eso sí, con interactividad (MHP).

Servicios interactivos

Para hacer realidad la TV interactiva, actualmente se trabaja a contrarreloj en el desarrollo de las plataformas que hagan posible la transferencia de información entre formatos digitales y televisión. Net2u_ e Informática El Corte Inglés forman una iniciativa, que se ha consolidado como líder del sector, y que, en este momento, están ultimando diversos proyectos en Administraciones nacionales, Gobiernos Autonómicos, Diputaciones, Ayuntamientos y entidades privadas.

Entre otros, se han desarrollado aplicaciones como: Aplicaciones bancarias, trámites con administraciones públicas, noticias, meteorología, catálogos, estado de las carreteras, información turística, publicaciones oficiales, publicidad interactiva, concursos, encuestas, comercio electrónico, alertas informativas, telemedicina, etc.

Comprar la camiseta de un galáctico cuando golea al contrario

“Creo que ni los más visionarios adivinamos hoy lo que nos trae la TV Interactiva. En cuanto a Publicidad, ya hemos desarrollado aplicaciones de interactividad para anuncios en TV. Así, los anunciantes contarán con un nueva herramienta de publicidad interactiva, segmentada y con capacidad, por ejemplo, para ampliar la información en tiempo real, consultar los puntos de venta e incluso llegar hasta la venta directa. Todo ello desde el sofá y con un simple mando a distancia”, explica Carlos Galve, director general de Net2u_.

“Pero, además, el modelo publicitario va a evolucionar”, afirma Carlos Galve. Y continúa “Imaginemos que estamos viendo un partido de fútbol en directo. El partido comienza y a los pocos minutos se produce una falta cerca del área, de las denominadas peligrosas. De forma automática se muestra en la televisión una pequeña ventana de información que nos permite, de una forma sencilla, poder apostar si habrá gol en el lanzamiento de la misma. Apostemos o no la falta se lanza y el ídolo local marca el primer tanto. Ahora la televisión nos muestra la opción de ver los datos del jugador, su fotografía y sus estadísticas en la temporada actual. El partido llega sin más sobresaltos al intermedio, en este momento una ventana de información nos muestra que podemos pedir directamente pizzas, las cuales serán enviadas en breves minutos a nuestro domicilio y siempre a través de un sencillo entorno manejado con el mando a distancia. El partido se reanuda y, a los pocas jugadas, el líder del equipo visitante, y estrella mediática internacional, lanza un potente disparo desde fuera del área, el cual penetra sin remedio en la portería. En este momento de celebración, una ventana de información nos muestra que podemos pedir directamente la camiseta del goleador eligiendo la talla de la misma y contribuir así a su mayor engrandecimiento. El partido llega a su final integrando aplicaciones y servicios de parecidas características. En este ejemplo se muestran las posibilidades de integración de publicidad y comercio electrónico en contenidos concretos. Las posibilidades son infinitas ya que para el ciudadano es una revolución cercana: la televisión es el aparato más familiar en el hogar”.

¿Publicidad televisiva cuantificable?

Para las agencias, anunciantes, planificadores de medios, productoras y cadenas de televisión estos cambios van a suponer un enorme reto que, al mismo tiempo, les van a abrir las puertas a multitud de nuevas posibilidades. Las modalidades clásicas de contratación como el patrocinio, el spot, el product placement se enriquecen tanto por la ampliación de contenidos, como por la posibilidad de introducir la compra. Pero la revolución también está en la medición de impactos y de respuesta a esos impactos.

Desde la Asociación para la Implantación y el Desarrollo de la Televisión Digital Terrestre en España (Impulsa TDT) ya se han dado los primeros pasos en este ámbito. Esta asociación, además de estudiar y promocionar la TDT, ha realizado estudios sobre la penetración de la misma en los hogares españoles y sobre su audiencia (que es medida sistemáticamente por TNS Audiencia de Medios desde abril de 2006).

No obstante, la cuantificación de audiencias en la TDT no se queda sólo ahí, si no que esta nueva televisión permitirá conocer exactamente el impacto que tienen sobre los espectadores las diferentes formas de publicidad posibles en ella. De esta manera, un anunciante podrá saber con exactitud cuantos usuarios han entrado en su aplicación en el momento de ver su anuncio a través de un canal de la TDT, cuantos han usado alguno de sus servicios… De esta manera, la medición de impactos de la publicidad sobre los usuarios será algo concreto y cuantificables de manera exacta y objetiva.

La revolución ha llegado

La televisión digital del futuro, multimedia e interactiva, no pretende convertirse en una alternativa a Internet sino en un complemento de ésta y, sobre todo, ya es una realidad. La televisión digital es un nuevo canal de comunicación con el usuario final donde tendrán éxito aquellas aplicaciones y servicios que sean susceptibles, técnica y sociológicamente, de ser realizados y utilizados mediante interfaces sencillos e intuitivos que aporten un valor añadido a la publicidad convencional. La revolución está en marcha, y ya ha convertido a la televisión de un simple electrodoméstico a un dispositivo útil e interactivo con posibilidades casi ilimitadas.

Esta revolución se hará realidad en diversas aplicaciones, mejoras y servicios que la TV digital aportará a todos los ciudadanos. Una de las principales será la t-Administración. Internet ya ha demostrado la gran utilidad y utilización de la e-Administración. La TV Digital, como medio de comunicación de masas, acercará estos servicios y trámites a todos los ciudadanos, que podrán acceder a ella con su mando a distancia. Para ello, SÍ!TVi está desarrollando diferentes proyectos para Administraciones Publicas (Gobiernos Autonómicos, Diputaciones, Ayuntamientos…) de tal manera que dentro de poco el ciudadano podrá informarse acerca de becas, ayudas, subvenciones, oposiciones… pero, además, también pedir cita con su médico, realizar determinados pagos o trámites… y todo ello sin levantarse del sofá. En definitiva, la TV digital mejorará y agilizará la relación entre las Administraciones Públicas y los ciudadanos.

Claves de la TV Interactiva 1. Un descodificador interactivo: para ver televisión y para acceder a los servicios 2. La información a medida: un teletexto interactivo sin fin 3. La t-Administración: el papeleo sin salir del salón 4. La compra: llenar el carrito desde el sofá 5. La nueva publicidad medible y “comprable” 6. Televisión a la carta, video bajo demanda 7. ¿Es un ordenador, es una televisión, es Internet? Es TV Interactiva

Información Corporativa

Acerca de Net2u_

Net2u_ es una empresa de soluciones integrales para Internet y las nuevas tecnologías, cubriendo desde el análisis y definición hasta el mantenimiento y gestión de proyectos.

Bajo el lema “hacer de Internet un instrumento de mejora competitiva para los ciudadanos y las empresas de forma sencilla y rentable”, Net2u_ presta un servicio global que integra la identificación, diseño y desarrollo de soluciones de negocio en la red, aunque su principal baza siempre ha sido la innovación tecnológica aplicable a la estrategia de cada empresa; y es por ello que cuenta con una importante inversión en I+D+I para la gestión de contenidos multimedia que han derivado en importantes proyectos multiplataforma. Esto implica una estrecha interconexión de las diferentes áreas de actuación en las que se mueve Net2u_: desde las labores de consultoría estratégica y de marketing, hasta el departamento de programación y desarrollo conjuntamente con un departamento de diseño capaz de implantar las últimas tendencias gráficas.

Net2u es una empresa pionera en desarrollos interactivos online multiplataforma y, junto con su socio estratégico Iecisa, constituye la empresa líder desarrollos y contenidos para TV Interactiva y TDT. Tiene diferentes verticalizaciones y especializaciones como la gestión de contenidos, TV interactiva, aplicaciones de Sanidad, etc.

Desde su creación, en el año 2000, Net2u_ ha trabajado para clientes nacionales e internacionales como RACC, Red.es, Siemens Electrodomésticos, Bosch Electrodomésticos, CondeNast, diferentes Gobiernos Autonómicos, Diputaciones y Ayuntamientos. Actualmente está integrada por más de 60 personas con oficinas en Madrid, Barcelona, Zaragoza y Teruel.

Acerca de Informática el Corte Inglés

Informática El Corte Inglés Consultoría y Servicios es la empresa de consultoría tecnológica del Grupo El Corte Inglés. Presta servicios informáticos y consultoría a grandes empresas así como a las Administraciones Públicas. Cuenta con presencia en todas las Comunidades Autónomas, con una plantilla de más de 2.200 profesionales, registrando en el año 2005 unos ingresos de 1.008 millones de euros.

Para más información o entrevistas prlatamcom@telefonica.net / 696 28 29 34

Informaciones aparecidas en los medios:

03 / 02 / 2007:

• Notici@scadadía: 2006 se cierra con una cobertura de más del 80,5% de la población que ya recibe TDT

05 / 02 / 2007:

• Noticiasdot.com: TDT con MHP, la caja tonta espabila

21 / 02 / 2007:

• El Economista: Gasol ’machaca’ ¿quiere su camiseta? Cómprela desde su televisión digital (ver documento adjunto)